“360游戏总裁吴健：5G和云游戏难谈“颠覆“，应关注玩法和文案升级”

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伽马数据与证券时报共同主办的“中国游戏资本峰会与2019中国上市/准上市游戏公司的竞争？ 调查报告发布会近日召开，除了发布《2019年上市游戏公司竞争力报告》和《2019年准上市游戏公司竞争力报告》外，高峰论坛也很棒，嘉宾眼光犀利。

阅文集团副总裁张威、创梦天地联合创始人兼总裁高炼惇、盛趣游戏副总裁谭雁峰、三七互娱投资副总裁林均全、腾讯广告游戏领域营销总监谢锐、360游戏总裁吴健等游戏产业链上下游公司代表高峰论坛

2019年上半年，中国游戏产业强势回暖，2019年上半年，中国游戏市场实际销售额为1163.1亿元。 预计2019年中国移动游戏市场实际销售收入将超过1500亿。 在这样的背景下，360游戏总裁吴健在“中国游戏资本峰会”上就精品化等构想，分享了独特的观点。

360游戏总裁吴健

做很多事是精品吗？ 否

360游戏总裁吴健否定精品游戏的简单性，就像投资增加，时间变长，或者越来越多的参与游戏一样。 他表示，精品在于得到市场的认同和玩家的认同，商业爆破类精品尽量追求全方位，使之相对极致，达到特定类型玩家追求的精品水平。 另一种是创造性新产品，越来越依赖创造性。 首先，通过玩法和文案创意，获得玩家和市场的身份和成功的可能性。

上市公司盈利压力与创新比例问题

360集团的主营业务是网络安全，这是一个几乎不赚钱的行业，360游戏在一定程度上要承担为企业贡献合理收入和利润支撑主营业务运营的任务，并做好自身长线的快速发展和布局。 精品游戏在我面前分为两类。 一个是商业爆破类的精品游戏，通过打磨某类产品的综合质量来寻求商业成功的可能性，这类产品其实有一定的模式。 例如，比较稳定、有显着经验的研发团队、稳定成熟的技术框架和系统设计、验证的核心玩法的应用、高水准的美术表现、与高质量支付系统的设计和文案的匹配、以及与大ip的选择和目标群体的匹配、合理 例如，我们的页游业务，从去年到今年，我们的页游不仅给出了美丽的回答，也给整个页游领域带来了很多信心。 涉足领域的话，最近可以说是“完美世界”、“龙族幻想”这样的商业爆破作品的集大成者。 在这种情况下，50%、30%的创新可能很危险，但在这样的产品中创新的比例相对较低。

创造性的新品种精品游戏，本身依靠玩法和文案创新获得顾客的认同，获得顾客的进入和体验，最终寻求成功的可能性。 这类产品的创新比例必须更高。 我们企业外部投资的很多研发团队都在走这条路，我们也以这样的想法期待着他们的成功。

商业爆款和创意新产品的选择，实际上是当前业务稳定增长和长远战略布局上的选择，对许多上市公司来说，这两者都需要考虑，往往分成不同的业务板块在不同的游戏中操作，不混淆

年轻化？ 虽然没能进行“魔兽世界”，但是能够进行“炉石传说”

吴健说:“年轻化的任务是我去年接受的，那时《魔兽世界》正在研究如何更新企业品牌，接触和获得年轻顾客。 我们做了一系列的计划，营销水平，文案水平。 要通过单纯的营销活动来达到这个目的几乎不现实或者非常困难，必须进行文案的调整。 主持人说的旧巡演是做活动给年轻顾客一点价值，我理解，但我觉得不太容易。 我们当时在市场营销和文案方面做了很多尝试，有效果的，也有不成功的。 总体来说，“魔兽世界”当时也没有能够实现“年轻化”的企业品牌更新。 ”。 他回忆说，后来《魔兽世界》在一个方面实现了年轻化，那就是《炉石传说》。

吴健又举了个例子，360现在正在和wargaming合作。 他们以前的产品节奏相对较慢。 看看wargaming的新产品，他们明显意识到年轻一代的习性在变化，将来新产品也会考虑到这些变化，节奏快，综合体验适应年轻顾客的诉求。

我相信是真的要年轻化，还是应该从产品本身着手，在产品方面与时俱进，适应年轻一代顾客的诉求，做出让他们满意的产品。

来源：零点娱乐时刊