超10万亿网上零售额意味着什么

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7月11日，广西罗城仫佬族自治县“十仫佬族姐妹”直播队在四坝镇齐桓村引进当地特色农产品，通过电子商务直播“带货”扶贫。

魏如岱(人民的愿景)

最近，江西省凤城市的外贸企业通过与电子商务平台和云推广的合作，促进了稳定的生产和效率。图为凤城市何洁电机(江西)有限公司员工在生产线上组装电动轮椅，准备出口欧洲、中东和非洲市场。

周良(人民视觉)摄影

使用手指，下订单，支付和接收快递，网上购物已经成为中国消费者的日常生活，也使中国成为世界上最大的电子商务市场。

商务部电子商务司近日发布的《2019年中国电子商务报告》(以下简称《报告》)显示，2019年，中国电子商务市场规模继续领先世界，服务能力和应用水平进一步提高。中国网民数量超过9亿，全国电子商务交易额达到34.81万亿元，其中网上零售额达到10.63万亿元，同比增长16.5%，实物商品网上零售额达到8.52万亿元，占社会消费品零售总额。比例上升到20.7%；电子商务从业人员5125.65万人。

今年以来，面对COVID-19肺炎的冲击，各大电子商务平台都承接了更大的消费流量，这不仅在很大程度上满足了消费者的购物需求，也为商家和企业逆潮流而动提供了强大的“消费支撑”。

“网上购物”融入了生活

“你不能离线上网！”对于许多中国消费者来说，疫情对消费的影响不是绝对的。

李静是湖南长沙的一名家庭主妇，也是一名有着15年在线消费历史的资深顾客。在她的消费支出中，90%通过电子商务渠道下订单。每月5000多元意味着网购已经融入了她的生活。“在流行期间，我觉得自己更依赖网上购物！过去，我每天都去菜市场买菜。现在，我直接从团购应用中为家人购买食物。我当天就预订了，第二天就送到了我家门口。我甚至可以不出门就买到最新鲜的水果和蔬菜！”她说。

虽然网上购物不能完全等同于线下购物，但网上购物对许多年轻人来说仍然越来越重要。

“过去，我总觉得要自己试穿衣服才能知道是否合适，所以我很少在网上买衣服。现在受疫情影响，我不像往常一样去商店试穿，买衣服，上网。特别是，最近的电子商务直播让我看到身材相似的模特试穿各种衣服。从最近的现场服装购买经验，我们实际上可以“找到”许多喜爱的产品。更重要的是，网上的衣服有很多选择，而且价格便宜。将来，我可能会考虑通过网上购物购买更多的衣服。”在成都上大学的王文说。

从事服装行业的江苏女孩滕告诉记者，手机网购早已成为她生活的一部分。“原来，我的月消费量可以说是线上和线下的一半。疫情爆发后，牙膏、厨具、化妆品、配件、手机等。，许多东西将在网上购买。”滕表示，淘宝、、品多多等电子商务平台基本能满足消费者需求，餐饮娱乐齐全，使用方便。

那么，电子商务在多大程度上融入了中国人的生活？商务部电子商务司司长在解读该报告时指出，人工智能、大数据、小程序等技术得到广泛应用，现场电子商务、社交电子商务、跨境电子商务海外仓库模式深化创新，满足了当前多元化、个性化、体验化的消费需求。同时，电子商务推动线上线下一体化发展的趋势更加明显。餐饮企业和零售商店积极拓展空在线市场，传统实体经济在数字化转型方面进行了新的探索和尝试。网上零售延伸到智能制造领域，电子商务平台与产业链各方建立数字化联系，在提高供应链运作效率、推动产业转型升级方面取得显著成效。

有效“滋润”市场参与者

电子商务一端与消费者相连，另一端与各种规模的市场参与者相连。

四川省古蔺县胡加镇洪祥村生产的香脆红梅汁味道鲜美，酸甜可口。然而，这个村庄位于偏远的山区，很难致富和摆脱贫困。

“好果子只能烂在地里，农民的辛勤劳动不能这样打击水漂！”被国家开发银行选中担任洪祥村第一任书记的张真菲，获得了国家开发银行捐赠的专项基础设施资金，用于修建洪祥村的主干道，同时努力与各大电子商务接轨，最终帮助全村人以1 空.的价格卖出近百万英镑的脆红梅

“淘宝开创了电子商务直播，并通过视频和内容的互动促进了电子商务产业的升级。数据显示，淘宝生活连续三年增长超过150%，是近年来增长最快的新经济模式。特别是自此次疫情爆发以来，100多种线下职业，如餐饮企业、房地产顾问、摊贩和柜台导购等，已经在淘宝网上直播，实现了“云恢复”。与此同时，6万名淘宝农民主播、县长和明星联合带来了农产品商品。这种“村村通”已覆盖全国2000多个县，为滞销农产品找到了出路。”淘宝直播负责人玄德告诉记者。

除了扶贫之外，电子商务的蓬勃发展也为年轻人创业带来了机会。叶，1988年出生，毕业于浙江交通职业技术学院。毕业后，他转到几家公司从事电子商务运作。2018年，叶偶然品尝了阿姨从菜市场买的鸡爪，这让他非常喜欢这种酸甜的味道。因此，决定将凤爪搬到网上，在淘宝上注册了“江石机”，并兼职经营。开店的第一天，就卖出了5份订单，一周内卖出了20份订单...这给叶带来了极大的信心。随着销量的增加，《江诗姬》的年销量迅速达到1400万元，叶也下定决心要全职创业。今天，他的团队规模已经达到了十几个人。

电子商务的发展也带动了相关硬件的销售。根据工业和信息化部的数据，从1月到5月，全国规模以上电子信息制造业实现了收入和利润的“双增长”。其中，计算机制造业营业收入同比增长6.0%，利润同比增长41.6%。

万，中国人民大学重阳金融学院访问学者？在接受本报记者采访时，我指出中国电子商务取得巨大成功有三个原因:一是中国经济多年来持续快速发展，使得越来越多的人的消费能力不断提高，形成了巨大的空市场；第二，对于线下消费供给和城乡居民消费需求错位缺失的“空白点”，电子商务将及时准确地予以弥补；第三，近年来，中国改革开放不断深化，形成了良好的创业创新氛围，带动了阿里巴巴、JD.com、苏宁、品多多等一批电子商务企业的快速崛起。

线上和线下“相互借贷”

无论是天津的“金品在线游”还是新疆的“清河沙棘节”，从《报告》分析的许多案例来看，中国电子商务和传统线下商店的发展不是“零和游戏”，而是“相互借鉴”。

7月8日晚7点，北京物美价廉的三里河店经理刘还没有下班。他正计划和他的同事一起在线和线下进行购物节促销。对于在一家大型超市工作了19年的刘来说，线上线下整合已经成为常态。他告诉记者，在多点应用的帮助下，很多顾客可以在网上下单，享受“超市进货，送货到家”的服务。

在这个过程中，超市商店的经营管理不断优化。“以新鲜区域的蔬菜为例。过去，我们大量称重，许多顾客不得不在蔬菜区手工采摘蔬菜，这不仅费时低效，而且给新鲜区域带来很大的健康压力。随着电子商务的发展，鉴于网上客户对配送速度的高要求，我们将提前规范蔬菜的分拣和包装。出人意料的是，这种包装问世后，也受到线下消费者的欢迎，导致了更多的消费。根据三里河店今年的数据，我们的蔬菜产品‘线上+线下’的销售额比去年同期增长了30%以上。”刘对说道。

多点配送中心董事长张文忠表示，今年以来，多点配送和物美“社区防疫配送站”的创新配送模式已在全国推广到6000多个站点。“电子商务的线上线下融合是深度融合，它正在向数字经济跳跃。这在提高消费者满意度和促进消费升级方面发挥了重要作用。”

此外，苏宁，一个著名的零售巨头，已经尝到了“双线整合”的甜头。得益于线上线下全渠道整合和优势互补，苏宁的市场份额在今年一季度进一步扩大至25.3%，在家电全渠道销售排行榜上位居第一。苏宁零售技术研究院院长王俊杰告诉记者，在新的消费时代，电子商务的“消费支撑”逐渐体现在供应链的整合和线上线下的深度整合，这将迫使零售企业整合各种业态的供应链绩效能力，“移”线上线下门店，实现“场景重构”，实现多种消费场景体验的无缝融合。

“总的来说，电子商务对中国经济的‘消费支持’非常大。防疫和控制的客观要求无疑加快了网上商品和服务的发展。同时，电子商务注重下沉市场、商品便利、商业信用评估等特点，这也有助于消费体验的提升。可以说，电子商务在稳定了基本消费板块的同时，也使相关企业保持了强大的生命力。”一万？他说，电子商务将在未来稳定消费中发挥更重要的作用。

来源：零点娱乐时刊