股东损失数百亿 苹果隐瞒市场需求面临诉讼

本篇文章1685字，读完约4分钟

由于隐瞒了中国对iphone的需求下降，苹果面临新的集体诉讼，被指控证券欺诈。6月4日，据报道，加州奥克兰当地法官伊冯·冈萨雷斯·罗杰斯(Yvonne Gonzalez Rogers)裁定，苹果向其股东隐瞒了iphone的市场需求，股东可以对苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)的言论提起诉讼，称“iphone需求强劲。”

据报道，这一指控是去年由美国密歇根州的养老基金计划罗斯韦尔员工退休系统发起的。

苹果对iphone出货量的指控源于2018年底iphone xr、xs和xs max智能手机的销售。2018年9月，苹果推出了三款机型:iphone xr、xs和xs max。

会议后两个月，即2018年11月，苹果召开了一次固定投资者电话会议。在这次公开会议上，苹果公司宣布了iphone的出货和其他内部信息，这让投资者有信心购买更多的苹果股票。在这次特别的电话会议上，库克发表了讲话，描述了对iphone出货量的乐观看法以及新iphone迄今为止的成功。谈到苹果在新兴市场的表现时，库克提到了巴西和印度的销售下滑压力，但表示“我不会把中国包括在内。”

与此同时，苹果也在这次电话会议上宣布，苹果不会在未来的电话会议上公布具体的iphone出货量。

2019年1月2日，库克在致投资者的一封信中提议，苹果的收入预期从之前的890-930亿美元下调至约840亿美元，最高下调90亿美元。这是自2007年iphone发布以来，苹果首次下调收入预期。结果，第二天苹果的股价下跌了10%，市值蒸发了740亿美元。

根据这一指控，苹果绝对不可能不知道，在2019年1月的电话会议之前，iphone发货量没有达到预期。苹果公司在2018年11月的电话会议中知道情况不妙，但直到2019年1月才披露该文件，当时它无法再隐瞒。

罗杰斯说，如果没有自然灾害或人为因素，很难相信库克在做出这个决定之前不知道中国对iphone的需求已经下降。她还指出，苹果停止报告iphone销量的决定“似乎合理地表明，被告预计iphone销量将会下降。”

《今日北京商报》记者就此事采访了苹果。截至发稿时，对方未予回复。去年，苹果坚持认为销量不一定代表产品基本业务的相对健康状况，这是基于平均售价正在上升的结论。

事实上，由于近年来国内手机制造商的快速发展，苹果在中国市场的生存受到了挤压。根据idc发布的数据，过去五年，iphone在中国的出货量逐渐下降。2015-2019年的发货量分别为5，840万台、4，490万台、4，110万台、3，630万台和3，280万台。市场份额分别为13.4%、9.6%、9.3%、9.2%和8.9%，所有这些都

作为科技领域的明星企业，苹果公司近年来被起诉。几天前，由于苹果公司的iphone x不安全的人脸识别，著名的哥伦比亚人罗伯托·埃斯科瓦尔被黑客攻击。他说他收到了恐吓信，所以他对苹果公司提起诉讼，要求赔偿26亿美元。

当地时间4月22日，几家音乐公司向加州北部地区法院提起诉讼，指控一家音乐发行公司非法录制一家实体公司提取的音乐并将其内容提供给苹果公司，而苹果公司通过在itunes中销售音乐获利。

苹果今年的运气也不太好。今年3月，由于COVID-19的肺炎疫情，苹果决定关闭所有门店14天，然后宣布将无限期延长关闭时间；上个月，苹果公司决定在全球范围内慢慢开设门店，并制定了社交距离规则；然而，在乔治·弗洛伊德去世引发美国各地抗议浪潮后，这家科技巨头决定再次关闭其在美国部分地区的商店。

目前，几乎只有中国市场从疫情中复苏，苹果也加大了营销力度，并不断降价刺激消费。6月1日零时，京东的“6·18”和天猫的“6·18”促销活动正式开始。这是苹果首次正式参与天猫和京东的“6·18”打折活动。根据天猫的数据，开业五个小时后，天猫的iphone销售额超过了5亿元，超过了iphone在中国一天的平均营业额，创下了最快记录。

经济观察人士丁指出，由于频繁降价，从某种意义上说，苹果正在逐渐丧失其产品的定价权，因此它不得不顺应潮流接受市场定价。

来源：零点娱乐时刊