疫情下的国产奶粉替代：代购即将“断供” 本土品牌“逆袭”或加速行业新一

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蔡莲(深圳记者丁荣)报道称，由于海外疫情升级，采购难以正常进行，一些奶妈和奶爸已经将注意力转向国内市场。记者近日走访了几家超市，了解到奶粉在国内市场的销量有不同程度的增长。同时，近期发布的乳制品企业第一季度业绩显示，国内品牌增长明显，有“反击”的趋势。

业内人士表示，在疫情形势下，风险与机遇并存，乳品企业分化加快。未来三年，奶粉行业格局将被重塑。一方面，国产奶粉和进口奶粉的优势将被转换；另一方面，小企业将被“洗牌”,市场资源将向行业领袖靠拢。

采购“断供”，本土品牌“反击”

4月28日，住在广州的彭琪(音译)告诉记者，她过去常常请欧洲的朋友去买奶粉。“因为疫情爆发，我那帮她买奶粉的朋友今天告诉我，我已经回中国了，下一批给我孩子的口粮丢了。”。她注意到微信朋友圈里有几个代沟人纷纷发信息，说由于物流等原因，代沟奶粉已经停止供应或者即将缺货。

“大宝和鲍尔都吃从澳洲买的奶粉，这几天也要买。发现价格涨了很多，每个罐头都有50多元。”郑琳从澳大利亚购买奶粉已经三年了，她第一次遇到这么大的涨价。

对于奶粉收购价格上涨的原因，在澳大利亚从事奶粉收购多年的唐女士说:“疫情爆发后，很多商店都关门了，很多人抢购奶粉，几经周折才找到老板买奶粉。”此外，它只能在疫情爆发前几天发出，在疫情爆发期间需要2个月甚至更长时间。时间的不确定性导致一些顾客退货。物流成本比平时贵得多。综合所有因素，成本会很高。”

疫情下，海外采购奶粉价格波动明显，物流渠道受阻。相比之下，国内电子商务平台奶粉供应充足，价格稳定，销量飙升。天猫国际母婴产业负责人邱敏说:“全球疫情已经扩散，最近奶粉消费的增长是显而易见的。今年3月，进口奶粉销售额同比增长80%。”

记者走访了深圳各大超市，发现奶粉成为一种受欢迎的排水产品，并被放在显眼的位置。沃尔玛相关负责人告诉记者，疫情爆发后，奶粉销量大幅增加。该公司表示:“沃尔玛进口了美赞臣、达能和苏梅等奶粉品牌，以及贺飞等国内奶粉品牌。”根据2020年第一季度超市销售数据，第一季度国内奶粉的整体销售增长达到近10%。”

奶粉销量的增长带动了乳品企业的业绩增长。Beinmei发布的季度报告(002570。深交所)4月28日下午的数据显示，公司第一季度实现营业收入7.14亿元，同比增长12.79%；归属于母亲的净利润为人民币1300万元，同比增长45.24%。前一天，奥友(1717.hk)发布的业绩报告还显示，公司第一季度预计实现收入约19.1亿元至19.35亿元，同比增长25.7%至27.4%；实现净利润约2.9亿元至3亿元，同比增长49.1%至54.2%。

此外，中国贺飞(6186.hk)还表示，预计今年第一季度收入增长率不低于30%。君乐宝透露，第一季度奶粉生产和销售将同比增长50%以上。

根据一位业内人士的分析，“从目前的季度报告来看，国产奶粉的增速要快于进口奶粉的整体增速。许多国产奶粉都取得了两位数的增长，甚至在进口奶粉中，连性能都更好。达能等。，增幅只有一位数。”

业绩分化，行业洗牌即将来临

有些人快乐，有些人悲伤。在疫情的影响下，也有许多乳品企业的“日子”不好过。

伊利乳业发布的2020年第一季度报告(600887。上海)4月28日晚显示，公司第一季度仅实现营业收入205.44亿元，同比下降10.98%；净利润为11.43亿元，同比下降49.78%。唐嫣乳业(002732.sz)预计，第一季度净利润将在76.6万至98.5万元之间，同比下降91%至93%。新乳业(002946.sz)和庄园牧场(002910.sz)等乳制品企业的业绩预测也显示，第一季度利润将较去年同期下降。

有趣的是，由于亏损的原因，所有乳制品企业都指出，在疫情的影响下，乳制品的终端需求受到一定程度的抑制。

“疫情对奶粉行业的影响既有积极的一面，也有消极的一面，风险和机遇并存。这种流行病的“危险”在于，这种流行病影响了消费者在实体店的购买，许多商店都关门了。在疫情期间，可能会出现上游原材料短缺和原材料成本急剧上升的情况。这种流行病的“机会”是，许多习惯于在海外购买的消费者将注意力转向了新的购买渠道和产品。随着奶粉行业的发展，许多中国乳品企业在海外建厂，许多海外乳品企业也在中国建厂。供应链、终端营销、网上销售和网上品牌推广能力强的奶粉企业会有更多的机会。对于国内奶粉品牌，尤其是发展机会。”一位业内人士分析道。

"在疫情下，考验的是我们的反应速度."已履职一年半的北门美总裁鲍秀飞在4月28日下午的年度报告交流大会上表示，3月份，北门美在全国范围内设立了3000多家分销店，通过调动电子商务渠道、客户热线、实体店和母婴店等渠道，实现了线上线下的双向分流。

据记者了解，澳友还迅速调整了客户维护策略，推出了一系列在线活动和服务，如增加在线课程的频率，为会员提供防疫知识、喂养方法和营养知识咨询等。此外，随着三月份中欧铁路澳大利亚精品专列的到来，澳大利亚精品的市场供应将得到保证。

一位乳制品行业高级官员表示:“乳制品企业的分化正在加速，奶粉行业正迎来新一轮的洗牌。”“奶粉行业的格局将在未来三年得到重塑。一方面，国产奶粉和进口奶粉的优势将发生转换，未来，国产品牌将走向一线和二线，而国外品牌将走向三线和四线。另一方面，市场资源更接近行业领袖。如何应对2020年的疫情时代，是乳品企业发展的关键。”

来源：零点娱乐时刊