腾讯音乐入局长音频赛道 瞄准原生爆款推动行业标准落地

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我们的记者谢伟

随着“眼球经济”的深入挖掘，各领域的战争正在如火如荼地进行。在移动互联网的“下半年”,“耳朵经济”已经成为一股新的力量，尤其是长音频市场仍然被视为一片蓝色的海洋，其轨道相对空宽。

2020年，当“家庭经济”蓬勃发展时，在线音频市场突然迎来了新的巨头。近日，腾讯音乐娱乐集团(tme)正式发布了长音战略，同时推出了长音品牌“酷，我听”。

在腾讯巨大的流量和内容资源的支持下，酷听也展示了进入导演的音频轨道的坚定战略决心。腾讯音乐娱乐集团首席执行官表示:“龙音频将是tme未来继续发挥实力的战略领域，集团将加快音乐与音频的融合。”

“作为腾讯音乐娱乐集团的先锋，我期待着参与音频行业规则的制定。”酷乐副总裁肖伟日前在腾讯音乐集团总部接受了包括《证券日报》记者在内的媒体采访。他还强调，“我们希望使用高质量的产品作为主要内容，以增强用户体验。”提高用户对整个行业的认识。"

Tme升级“声音”布局

为了创造一个新的业务增长点，tme自去年以来一直计划扩展“声音”地图，并规划一个较长的音频领域。作为tme的三大音乐平台之一，酷和音乐先后推出了“模型阅读”和“国宝妙行”等产品对长音领域进行测试，并于去年底发布了“亿音机”计划，宣布以数十亿的资源和资金支持长音内容的创作。

这一次，酷乐直接将酷乐升级为独立运行的长音频应用。对此，肖伟告诉记者:“我们为什么要花一两年的时间才能真正在这个领域做大呢？这只手是因为我们想得很清楚。”

据艾传媒咨询公司此前的数据显示，截至2019年6月，在线音频三巨头喜玛拉雅、荔枝核和的月活跃用户分别为7319.2万、3226.8万和2158.8万，而tme的月活跃用户总数已超过8亿。

“我们有许多资源优势。我们不能用它。我们一定会使用它。”肖伟承认tme本身拥有庞大的用户群，将听音乐的用户变成听音频的用户必须是一个持续的过程；另一方面，如果我听它，我肯定会制作更好的内容，并以更具成本效益的方式直接吸引用户，这是最简单的方式。

通过爆炸提高行业渗透率

行业渗透率仍处于较低水平，这是长音频市场发展的最大痛点之一。数据显示，移动互联网用户对音乐、游戏和在线视频的渗透率分别达到89%、82%和74%。相比之下，在线音频市场的渗透率仅为45.5%。

“为什么这个行业的渗透率没有上升？这是因为没有本地爆炸内容。”在看来，正如《来自星星的你》带来了韩剧热潮一样，爆炸性的内容也将增加长音行业的普及率。“我一直不愿意在音频行业出现原创性的爆炸，我们将在以后的内容中重点讨论这个问题。”

在上游内容方面，tme无疑有其固有的优势:腾讯旗下的阅读集团在国内网络文学市场牢牢占据领先地位，拥有1220万作品储备和810万创作者，涵盖200多种内容类别，覆盖数亿用户。今年3月，tme正式宣布与文悦集团达成战略合作，共同开发长音频领域的音频作品市场。

除了版权内容，ugc(用户原创内容)也是长音频平台内容的重要组成部分。据了解，凭借“亿音机”长期音频创作者的招募计划，酷乐已经吸引了相当数量的重量级大咖啡，并吸引了10，000多名新主播。

"我们正在制作《十亿声音机器》来支持主播."萧艺说:“首先，我们给每个主持人一个或多个商业模式，他可以选择，无论是买断，收入分享，商业化，或刺激广播量。”欢迎大家来谈论它。第二，我们一定会资助法宣和场外资源。如果我们不这样做，这个行业就无法繁荣。毕竟，它仍处于早期阶段。”

促进长音频工业生产标准的落地

长音频输出的爆炸性内容也将考验平台的ip孵化和资源整合能力。"没有最终的努力，就没有最终的回报."对于自创的ip孵化，肖伟在长音战略会议上说，“我们不仅要选择作者最好、最具爆发力的ip，还要请最好的声音创作来诠释最好的剧本，做到最好。”最彻底的公告。”

在接受媒体采访时，萧艺还表示，在自制ip的创作中，酷我还将探索使用更多的音频技术来提升用户体验。“我们想做高质量的广播剧，甚至是身临其境的广播剧，而不是独自读这本书。”例如，他说，“雪中之刀”具有交叉剑、风、马蹄声等声音效果。360度环绕声效果的加入可以让用户充分感受到空.的感觉

目前，Ku一常已经启动了阅读集团旗下多部超ip广播剧的开发计划，包括《古墓丽影重启》、《听雷》、《秘笈》、《白夜追杀记》、《雪中刀》等。

值得一提的是，为了使ip孵化路径更加准确、高效和经济，tme还在努力加快长音频行业工业生产标准的实施。

萧艺说，与视频行业和音乐行业相比，有一些行业标准，例如，一首歌曲在什么程度上可以达到可交付标准，以及在视频上传到商业平台之前如何达到清晰度标准。目前，音频行业仍然没有衡量音频质量的行业标准，因此未能实现工业化生产。

“有了行业标准，音频行业的每一个环节，从个人主播、录音棚、平台，甚至广告渠道和广告品牌所有者，都可以知道最终的成果是什么。”他认为，只有建立行业标准、生产流程和效率标准，才能使各个环节的效率达到最高，才能通过音频工业生产实现格式的快速发展。

肖伟表示，酷我将继续投入大量资源和资金，与业内许多合作者联系，探索音频行业的产业化标准。“这很重要。如果我们想使音频行业更加成熟，那么普及率就更高，必须形成像视频、音乐和文本这样的行业标准。”

(编辑上官门罗)

来源：零点娱乐时刊