QM银发经济洞察报告：超1亿用户规模 玩转社交、视频、电商 银发群体潜力无

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Questmobile数据显示，随着50岁以上银发族比例达到1/3，这部分网民规模已经超过1亿，用户增长率(2020年5月为14.4%)高于所有网民，成为移动网民的重要增量。其中，女性网民比例远远高于男性网民(57.1%)，而一线城市的比例高于整体。与此同时，银发团体对社交、视频和信息感兴趣。

具体而言，银发族对互联网的使用持续发展，新增高效办公用户1618万人，新增支付结算用户861万人，人均在线卡拉ok和在线阅读使用时间高于全网用户。在许多领域，空的增长仍然很大，特别是对于电子商务和生活服务应用。同时，在信息获取方面，我喜欢通过搜索引擎主动搜索信息。

与此同时，对于银发集团而言，空还有什么红利可以挖掘？与整个网络的用户相比，在泛生活、财务管理、手机购物和许多消费品领域，银发集团远远低于整个网络！

银发族的定义:50岁及以上的移动互联网用户

银发族是移动互联网的重要增量来源

1.中国的老龄化正在加剧，50岁以上的银发人口比例已经达到1/3，为互联网银发经济奠定了基础

2.银发族的移动主动设备用户数量超过1亿，增长率远远高于整个网络。它已经成为移动网民的重要增量来源

3.在银发网民中，女性的比例远远高于男性网民。由于互联网基础和氛围较好，高一线城市的银发人群比例也高于所有网民

4.和所有网民一样，银发族的社交和视频使用量最高，他们对信息的兴趣尤为突出

5.在生命的后半段，由于时间充裕，银发族对陪伴、娱乐和信息有着突出的需求，他们在生活服务和电子商务中的使用也逐渐深入

银发族对互联网的使用正在加深

1、总体特征

1.1与所有网民相比，银发族的网络行为改善了/0/，他们在信息、搜索和下载领域贡献了更多的时间

1.2社交、视频和信息应用已经成为银发老人的必备应用。超过40%的银发人士也使用手机淘宝和支付宝进行购物交易

1.3与去年相比，短片为银发族占据了更多时间。由于这种流行病帮助年轻一代学习网络课程，教育和学习时间的比例急剧上升；然而，总的来说，银发族的在线时间分布比较分散，他们会花更多的时间探索其他应用

1.4银发族的日常生活日益与移动互联网融为一体。尤其是自疫情爆发以来，线下活动受到了限制，越来越多的银发网民开始使用高效办公、支付结算和综合电子商务等应用

1.5越来越多的应用程序已经成为银发族不可或缺的助手，而办公室和政府应用程序中银发族的增加最为突出

2.娱乐生活

2.1看视频和听音乐已经成为大多数银发族的一种放松方式，但与整个网络相比，银发族使用这些行业的比例仍然较低，空的增幅较大

2.2视频应用是银发族最重要的娱乐方式，而短视频应用对银发族尤为突出

3.日常生活

3.1银发族申请泛生活的比例普遍低于整个网络。本地生活、汽车服务、快递物流、外卖服务等。与线下互动有关，使用门槛高，使用习惯仍需进一步培养

3.2然而，银发族也在尝试使用更多的应用，如地图导航、快递物流和外卖服务，来享受互联网带来的便捷生活

4.信息采集

4.1银发族对信息的需求突出，在各种泛信息应用上花费更多的时间，喜欢通过浏览器和搜索下载应用主动搜索各种信息

4.2百度已经成为银发老人积极搜索和获取信息最常用的工具，各种新闻和信息客户端已经占据了银发老人大量的时间

4.3微博、颤音、快手和微信公众账户平台也是银发族获取信息的重要来源。银发族对官方媒体当前的政治信息有更高的信任度

银发经济的兴起

潜力需要进一步释放

1.随着支付工具在银发人群中的普及，这将继续推动他们的网上购物和财务管理需求

2.综合电子商务平台已经成为银发族最普遍的选择，但是使用的深度还需要进一步提高

3.随着电子商务应用的增加，银发族的网上消费能力也增加了，消费潜力得到了释放

4.越来越多的银发族加入了网上购物大军。手机淘宝和京东已经成为银发族最常用的电子商务应用，拥有丰富的单品和强大的马太效应

5.从类别来看，家电、食品、电器等标准产品可以吸引银发族在线购买

来源：零点娱乐时刊