都市丽人产品转型 回归实用赢未来

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“只要你愿意继续在产品开发上发挥你的力量，你最终会被消费者认可的。”在城市美容上市六周年之际，城市美容创始人兼董事长郑耀南向全体员工发出了一封公开信。据了解，自2019年以来，城市美容采取了许多措施来改变和回归“实用品牌”的定位，而今年的COVID-19疫情加快了改变的步伐。

都市美花青春美贝系列

下半年，城市美容将继续实施转型计划，从快速、时尚、性感的产品转型为实用、功能、性价比高的产品。更值得注意的是，2020年秋冬都市美新风格——“唐倩系列”即将上市，其关注的焦点是光与暖的黑色技术。

这种流行病加速了城市美向“实用性”的回归

成立于1998年的城市丽人是中国女性内衣商业化的第一个先锋。健康、舒适、美观的品牌理念将内衣市场从小作坊、超市商品、缺乏试衣体验的愚昧时代，拉进了专业化生产、集约化管理、注重质量和用户体验的文明时代。2014年6月26日，城市美容在香港成功上市，成为“中国第一家内衣品牌”。

都市美玲吴亚母鸡系列内衣

对中国服装零售市场来说，2020年是充满挑战的一年。面对COVID-19的突然爆发，品牌服装行业今年经历了全面的下滑。然而，对于经历了22年风暴的都市美女来说，“危险”和“机遇”并存。自2019年以来，都市丽人一直在采取多种措施进行变革，回归“实用品牌”的定位，而突发疫情加速了这一变革的速度。

疫情催生了“家庭经济”，这种经济舒适、实用且具有成本效益，已成为“家庭经济”中消费品的一个主要特征。因此，在这种背景下，都市美女利用这一趋势，产品迅速回归“本质”，从快速时尚和性感的产品转向实用、实用和经济的产品，更加注重消费者的舒适和体验。

城市之美亚洲最大的旗舰店

“好的内衣是消费者最忠实的朋友。它表达了成千上万女性的思想和自我。我们需要创造的是“每个女人的内衣”。然后，它将扩展到我们拥有优势的整个贴身服装类别。”城市之美创始人兼董事长郑耀南以这种方式表达了城市之美的使命。事实上，在产品定位方面，城市之美现在已经回归到“实用品牌”的定位，为消费者提供物美价廉的实用产品。

浅黑色和暖黑色技术产品将很快在秋季和冬季上市

“在过去的两年里，都市丽人从国内外引进了新的高端R&D和设计人才，专注于提升产品实力。今年，新设计的防风保暖服和超轻内衣取得了突破。”城市之美创始人兼董事长郑耀南坦言。

城市丽人英吉棉系列内衣

2018年，原日本华格尔发展大臣唐加入都市丽人后，都市丽人继续在内衣和保暖服装领域进行创新，开发了多种科技产品，包括丰胸小胸包容性内衣、舒适塑型内衣、根据身体感觉调节温度的防风保暖服装。目前，城市美容拥有125项专利技术、cnas国家实验室认可证书等行业领先的品牌技术实力。

未来，城市之美将继续提升产品竞争力，以产品带动，创造品质爆炸将是城市之美下一步发展的重要战略。都市丽人透露，下半年公司将推出轻薄保暖的黑色科技产品，2020年秋冬新款“唐倩系列”即将上市；另一方面，无效产品线也将减少40%，主要是创造常青树模型和爆炸模型，以提高销售率。

城市丽人英吉棉系列内衣

根据城市美的目标，通过产品力的创造，零售力、渠道力和品牌力将得到提升。在市场中，每个类别将选择1-2名标杆人员。了解不同竞争产品在任何时候对市场需求的反应策略必须成为这一类别的绝对基准。

“我们在中国实现了第一个销量，但我们的愿景是成为贴身服装领域的全球领导者。”都市丽人创始人郑耀南表示，都市丽人将为客户提供最畅销的产品、便捷的工具、先进的管理和可靠的信誉，回馈给20多年的加盟商，让他们成为当地最成功的内衣品牌运营商。

来源：零点娱乐时刊