十年创业 万普世纪凭什么赢得福布斯的青睐？

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在2015年福布斯中国百强非上市潜在企业排行榜中，以提供移动互联网营销平台服务为重点的北京万普世纪科技有限公司(以下简称万普世纪)获得第一名。福布斯中文版研究总监史国伟在介绍这份榜单时表示，与上市公司相比，虽然盈利能力和回报指标难以区分，但非上市公司的增长更为突出。

获得第一名的万普世纪自然在增长方面获得了巨大的认可。万普世纪首席执行官陈浩洋在接受环球科技独家采访时表示:虽然看到这份榜单让他感到意外，但他也感谢外界和媒体对万普世纪十年业绩的肯定。

万普世纪创业十年来，经历了从wap到智能机器的发展过程。为什么这样一家专注于提供移动互联网营销服务的公司给福布斯留下深刻印象，并在第一次选举中获得第一名？

清单上:财务数据不完整

根据《福布斯》中文版的官方介绍，这份榜单的评选依据是2014年12月1日前是否上市。对2013年中国大陆一大批营业收入在1000万元至10亿元之间、主营业务为人民币的中小企业进行了调研和筛选。根据增长指数(营业收入增长率和净利润增长率)、盈利指数 (利润率)，在大量财务数据的基础上，对一些优秀的候选 企业进行了实地考察，最终选出了100家上市和非上市企业。

虽然这份榜单主要是基于企业的财务数据表现，但在陈浩洋看来，要评价一个广告平台，除了漂亮的财务数据之外，还要非常注意广告主最终达到的展示效果，开发商和用户的评价，以及帮助媒体实现流量的能力。万普世纪依靠这些走向现在。

广告平台:连接广告商和媒体

目前，移动互联网的市场前景非常广阔。面对机遇，无论是媒体、电子商务，还是 服务平台等子领域，所有准备在移动互联网上开展竞争性商务活动的企业首先要解决的问题是获得大量用户。然而，从市场来看，用户渠道大多被巨头垄断，流量寡头 呈现垂直趋势，这使得大多数企业越来越难以捕捉用户。在这种背景下，广告平台允许广告商接触到有效的用户。

从媒体的角度来看，目前苹果应用商店有100多万个应用，安卓平台上有更多的应用。任何拥有特定用户群的应用都将面临实现它的困难。然而，除了知名媒体的主页之外，其余95%的流量背后是大量有需求的消费者，他们认可自己的媒体价值，并有一定的忠诚度。然而，媒体缺乏一种有效的方式将需求用户与品牌商品联系起来。万普世纪正试图解决这个问题。陈羽杨说:“消费者有需求，广告商有商品，媒体有流量。广告平台实际上是一个匹配三方的平台。”

顾客的传递和转移是广告时代变化的直观体现。过去，报纸和电视以广泛的内容吸引了大量的受众，而互联网和移动互联网则利用技术手段更好地判断受众的需求，并对其进行准确细分。与此同时，受众的媒体消费时间已经从传统媒体转变为移动互联网，所有 广告商都看到了这一趋势:用户对移动互联网的使用已经从碎片化转变为正规化。因此，广告商的目光自然会转向移动互联网。中国花了大约10年时间才让互联网广告支出占到广告商总支出的15%左右。现在，移动互联网占据了超过10%的用户关注时间，但广告资金的比例仍然不高，空.仍有很大的改善

在《福布斯》2015年中国100大非上市潜在企业排行榜中，移动互联网和信息化企业的比例达到了27%，这也是《福布斯》对这类企业成长的肯定。可以预见，移动互联网公司对空的未来仍有很大的想象空间。相应地，陈羽杨认为:“未来移动互联网广告市场的需求将进一步释放，更多的玩家将参与竞争。”

十年:两次转变以适应市场的巨大变化

万普世纪成立于2005年，当时wap协议刚刚开始蓬勃发展。万普世纪帮助中小开发商建立wap网站，并通过这些中小网站进入市场。2007年，万普世纪成为中国第一家尝试在wap上以cpa形式销售广告的企业，这也开创了一种全新的进入市场的方式——软件联盟。

随着广告媒体的发展，市场主导地位已经改变，消费者被动接受所有内容的时代已经过去。如今，广告的主导权掌握在消费者手中，他们只会选择自己感兴趣的广告来关注，这就要求广告从业者使用各种手段将这些长尾需求与产品和品牌相匹配。

在万普世纪十年的创业历程中，2011年尤为重要。今年，万普世纪积极从wap协议转向智能手机，并采用了基于激励机制的广告形式，积极适应移动终端快速发展带来的广告媒体变化。“自转型以来，万普世纪每年都盈利，而且数字还在增长。我们的业务要求是满足广告商的要求，帮助媒体获得更多利润。”陈浩洋介绍道。

在陈浩洋看来，过去十年的市场环境已经发生了很大的变化。如今，市场对所有软件开发商开放，中小型媒体可以获得更多机会。与此同时，开发商的数量远远大于十年前，他们面临着更大的竞争。然而，在这一变化的过程中，分散的市场给广告平台带来了与不同规模的 媒体合作的优势。

与此同时，在早期，只注重品牌推广的广告效果大大降低。因此，广告主更加关注中小媒体和长尾媒体的流量，在线广告的单价也在不断上涨。此外，近年来广告商的数量逐渐增加，开发商的收入也越来越高。因此，市场的变化有利于开发商和广告平台按比例获得收入份额。

来源：零点娱乐时刊