打造母婴O2O生态 苏宁红孩子进驻三城万达广场

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北京，4月21日 29日，增城万达广场、成都蜀都万达广场和南通港门万达广场的三家红孩儿店将同时开业。这也是红孩儿线下商店落户苏宁乐购云店后，与万达广场的首次整合。“苏宁红孩儿+万达广场”的组合给了拥有b2c母婴市场第二大份额的苏宁红孩儿无限的空空间进行网上实体店扩张。

苏宁红孩儿拓展线下市场，o2o母婴生态原型正在形成

“母婴类是苏宁开发新品类的利器产品。2016年，苏宁将打开红孩儿的线下市场，将其打造成为继云电之后的另一款重量级o2o产品。”苏宁董事长张将红孩儿提升到集团的战略位置。此次开业的三家万达红孩儿店也是苏宁与万达集团去年9月达成战略合作后，红孩儿母子领域的首批实质性项目。

一方面，依托万达综合商业广场的属性，将给红孩儿带来巨大的流量；另一方面，红孩儿的到来也将丰富万达广场的商品种类，为购物消费者的母亲和婴儿提供专业的产品和服务。

红孩子成立于2004年，是中国最早的垂直母婴电子商务平台。自2013年以来，红孩儿开始开发线下实体店，并在中国10多个省市开设了数十家店铺。据了解，此次开业的三家红孩儿旺达门店，无论从门店面积还是产品类型来看，都是最大、最完整的线下红孩儿实体。在接下来的三年里，全国范围内的红孩儿商店数量预计将达到200家。

从网上到网下，红孩儿对隐藏在网上母子范畴下的经济活力感兴趣。自2016年全面二孩政策正式实施以来，一些机构预测，在未来四年，中国将新增2500万至5212万新生儿，并打开每年1600亿元的消费市场。据业内分析人士称，在如今日益专业化和互动化的育儿方式中，实体销售和服务场所将补充在线便捷搜索和虚拟体验，为消费者提供全方位和一体化的整体流程。揭示了苏宁红孩儿o2o的生态框架。

全渠道布局，打造“放心喜欢”的妇幼服务平台

凭借苏宁o2o的优势，苏宁红孩儿在2015年为全国600万母婴用户带来了优质的商品和服务，并为会员举办了4000多次地面活动。从被“新热妈妈”称赞的母乳喂养活动，到苏宁乐购云店定期举办的孕妇妈妈讲堂，苏宁红孩儿正努力打造“妈妈买得安心，享受得安心”的首选母婴平台。“我们将苏宁红孩儿定位为孕妇和婴儿产品的一站式消费者需求，是儿童成长乐园和父母育儿的好帮手。”苏宁红孩儿总经理潘岷介绍道。

围绕这三个定位，每家苏宁红孩儿店都有数百平方米的不同类型的游乐园，并配备专业的“育儿顾问”，定期在店内组织绘画、手工、游戏等各种亲子互动活动，为家长提供怀孕咨询、母乳喂养咨询、婴儿护理、早期教育启蒙、产品购买等各种育儿咨询服务。

在产品线上，苏宁红孩儿平均占地面积数千平方米，拥有10000多种正品，满足0-6岁婴儿和孕妇对服装、食品、游戏、娱乐和学习的一站式购物需求。此外，红孩儿还将专业的妇幼服务搬到了网上，开设了科学育儿频道，500多名专家定期在线回答育儿问题。

来源：零点娱乐时刊