小米出货终超华为，但这值得雷军高兴吗？

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华为的手机出货量被小米超越。

这听起来像一个丰富的协会。毕竟，在过去的一两年里，华为已经成为中国手机市场最大的制造商，并在国际市场上取得了卓越的成绩，而小米也在不断寻找机会再次成为市场的领导者。

他们市场地位的变化将引发一系列的讨论。然而，事实并不像描述中描述的那么简单。几乎所有制造商都是“受害者”。

疫情蔓延至所有手机制造商

根据战略分析研究所3月16日发布的全球智能手机市场报告(官方微博后来称之为“非官方发布”)，与前几个月相比，2020年前两个月手机制造商对渠道的出货量发生了变化:所有制造商的出货量均有所下降，2月份华为的出货量超过了小米。

1月份，除华为外，其他手机制造商的出货量略有下降，但仍保持在与2019年第四季度类似的水平。2月份，只有三星相对强劲，出货量仍为1820万部，而苹果下降至1020万部，小米为600万部，华为为550万部，oppo为400万部，vivo为360万部。

小米的手机出货量超过了华为，但这不值得任何人兴奋。由于COVID-19 肺炎疫情等一系列原因，整个手机市场明显下滑，订单变化只是其中的一部分。我相信，这种异常环境下的竞争结果，并不是小米所期待的“十个季度内第一次重返中国”。

这种流行病对全球智能手机市场产生了重大影响，直接导致了前6名的出货规模，从2019年第4季度的每月近1亿部下降到今年2月份的不足5000万部。这种流行病对任何制造商来说都不是一个机会，但对移动电话行业的所有制造商来说都是一场灾难。

中国信息通信研究院发布的2020年2月中国手机市场分析报告也从另一个角度说明了这一点。1月份国内市场总出货量为2081.3万台，直接下降至2月份的638.4万台。去年同期，1月份出货量为3404.8万台，2月份出货量为1451.1万台。中国市场的变化是全球市场趋势的一个重要因素。

所以我们看到的是这样一种情况:中国和世界的整体市场都在下滑。每个制造商都有牵连，不能置身事外。相比之下，在短时间内装运更多的货物没有多大意义。对于所有人来说，在这场灾难中幸存比击败对手更重要。

手机市场遭受了双重打击

疫情是过去两个月影响智能手机销售的第一个因素。传统的春节假期已经降低了手机的生产速度。由于隔离和其他措施造成的供应链供应缓慢和工厂复工延迟，加大了对生产的负面影响。

由于需要用手头的预算购买生活和防疫用品，消费者购买手机的需求也因资金转移而减少。与此同时，原本占手机出货量很大比例的线下渠道由于防疫工作而无法正常运营和营业。在疫情爆发期间，从生产到装运再到销售的整个手机市场链放缓了。

此外，手机市场本身也面临着整体规模缩小的趋势。在中国的人口红利耗尽并变成股市后，世界其他市场没有明显增长，下一轮市场飙升的引擎也无法在短时间内找到。原本受到全球运营商和手机制造商青睐的手机出现了一些意想不到的插曲。

虽然一年多前就开始播出了，到现在为止，还没有一个国家完成大规模、高质量的5g网络覆盖。亚6g和毫米波的路由讨论和网络建设的投入超乎想象，这使得全球5g网络的发展如想象般迅速。就连计划投资1000亿元建设网络的中国运营商也没有达到5g信号无处不在的地步。

消费者清楚地认为，由于目前没有可与4g网络相比的5g网络，升级5g手机将不是一个必要的选择，更不用说购物和取出可用资金困难的特殊情况。最初，手机制造商对5g的市场规模充满期待，但现在它仍是一个地下金矿，需要进一步探索。

5g手机销售更糟糕的是手机价格明显上涨:中端5g手机价格已经达到2000元，高端产品已经涨到3000元，比之前的4g产品贵了1000多元。5g手机更高的价格与更高的成本是分不开的。据说5g旗舰平台的出货量价格翻了一番，而视频等手机规格的军备竞赛也是一个主要因素。

市场消费力的下降和旗舰手机价格的上涨也影响了“常胜将军”三星:s20售价将从6999元人民币开始，顶级旗舰产品s20 ultra售价将从9999元人民币开始。据韩国媒体elec引用的行业消息人士称，Galaxy S20系列同期销量不如去年s10系列，三星将减少其零部件订单。

小米相对更幸运。与上一年的小米9相比，小米10的价格上涨了1000多元，但它是第一款采用小龙865的产品，并于2月份开始持续供货。拍照、充电、设计等产品强度。产品本身的表现也符合新的价格细分，而且消费者愿意积极购买这种在流行病中发布的新产品。

整个行业的线下销售都受到了影响，小米的自营店小米之家和授权店无一例外都暂时关闭或缩短营业时间。小米成熟的在线销售渠道为其提供了支持。根据京东提供的数据，小米10也成为当月最畅销的5g机型之一。小米在2月份发货600万台，这可能是原因。

华为刚刚赶上了空的时间表。除出货量较少的顶级产品mate xs外，华为在此期间没有在中国推出其他新产品，缺乏对市场的有效刺激。许多制造商通过海外市场获得增长，但由于美国制裁的一系列影响而放缓，因此华为在此期间的出货量出现大幅下降。

从长远来看，这种变化会影响两家制造商的地位吗？我认为我们现在还不能下结论。小米的确获得了优势，但仍需巩固其在许多方面的成就。华为的新机器发布潮即将到来，它也找到了恢复海外市场的方法。

真正的竞争将不得不等到疫情结束后的下半年甚至明年。

5g对华为、小米和其他制造商来说仍然是一个机会

遭遇黑天鹅后，2020年手机市场会有什么机遇？

最大的机会是5g。根据中国信息通信技术研究院的同一数据，2020年1月2081.3万部手机的总出货量中，有1500.3万部4g手机和546.5万部5g手机。2月份，4g手机和5g手机分别为396万部和238万部，总出货量为638.4万部。5g手机在中国似乎并不流行。

从另一个角度看，显示5g手机正逐步成为主流:2019年9月，4g手机出货量为3428.6万部，5g手机出货量为49.7万部，比例约为69:1。同年11月，4g手机出货量为2829.9万部，5g手机出货量为507.4万部，比例约为5.5:1。今年前两个月，这一比例分别变为2.7:1和1.6:1。

毫无疑问，5g手机正在成为市场的主流产品。虽然这与5g手机在新机器中所占的比例是分不开的，但1月份上市的34台新机器中有18台4g手机和8台5g手机，2月份上市的16台新机器中有11台5g手机和4台4g手机。显然，价格和网络覆盖不是影响消费者倾向的关键因素。

没有人会故意拒绝高质量的新技术。消费者认为5g是购买的一个重要原因，但他们仍然需要一些机会来促进销售。例如，有更多的客观条件购买，更好的网络覆盖，更充足的供应或更合适的价格。

已上市的5g手机主要是高端旗舰产品，价格和利润较高，因其高规格而被消费者认可，但在销量上可能不会给制造商带来绝对的市场份额优势。

去年底，许多厂商表示将在中低端产品线中引入5g手机，这可能是5g手机市场规模爆发的节点。小米和华为也为即将到来的市场机遇做了相应的调整和准备。

小米10为该厂商稳步迈向高端奠定了基调，并在市场上获得了相当不错的正面反馈，并没有完全丧失小米产品平价的正面市场形象。独立红米品牌拥有k30 5g，刷新了5g手机的最低价格，并考虑了国内不同定位用户的需求。

小米加大了在国外市场的产品投资，并在印度和国际市场推出了redmi note 9 pro等特别版机型，为当地需求打造了相应的产品。在小米10作为高端产品线走向海外的同时，小米也作为品牌建立了其poco产品线，显示了其深度培育海外细分市场的态度。

华为在中国拥有覆盖高、中、低端的综合产品线:mate和P系列都是旗舰产品，出货量巨大，子品牌的荣耀在网络销售中获得了收益。nova是近两年专门建造的，它也通过线上和线下销售渠道从oppo和vivo那里分了一块肉。从p40开始，华为2020年的新机器将陆续发布。

在对华为总出货量影响较大的海外市场，华为的gms替代hms已经做好了前期准备，地图、支付和个人服务等移动服务生态系统得到了补充。除了严重依赖谷歌生态系统的用户群之外，hms相对完美的海外替代产品有机会重新获得高速增长。

5g手机竞赛刚刚开始

综上所述，我们看到的报告只代表了一个特殊时期的市场表现，不能简单粗暴地将其推断为手机市场的整体趋势，也不能直接将其视为某个制造商成为市场领导者的里程碑。

手机市场经历了整体规模和客观环境的双重变化。对每个制造商的影响是真实的，但隐藏的机会并没有消失[/s2/]。也许在疫情结束后，等待我们的是重新获得激烈的竞争和不断增长的市场氛围。

来源：零点娱乐时刊