微信上交30%“苹果税”：背后水很深

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面对中国国家社交应用的新规定，苹果自然想分一杯羹。

2011年1月21日，腾讯推出了通信服务应用微信。后来，通过反复的版本更新和功能迭代，微信不再像开始时那样只支持聊天。微信在9岁生日后提供的服务几乎可以覆盖所有常见场景，成为人们生产和生活中最重要的一部分。

在微信的辉煌背后，必须提到公共号码。从微信公共平台的推出到推特增值功能的推出，公共账户的内容生态已经日趋成熟。2020年1月15日，微信团队采取了新的行动——微信公众账户平台正在进行灰度测试支付功能。

值得一提的是，不同于ios端和安卓端微信付费阅读的收费标准，因为苹果将按照规定收取30%的费用。

苹果收取30%

毫无疑问，苹果正依靠其ios平台获取利润。

只有在订阅号已注册3个月以上，最近3个月内无严重违规记录，且至少发表了3篇原创文章的情况下，才能启用支付功能。订购号支付内容可以由ios用户和安卓用户购买，ios用户必须通过苹果应用内支付(iap)进行支付。

关于iap，事实上，苹果公司在2016年6月13日更新了第3.1.1条，严格要求应用程序不得包含指示客户使用非iap机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动呼吁词。同时，如果使用iap机制，30%的应用销售收入将分配给苹果。

因此，在ios平台上付费阅读微信文章的30%收入自然会落入苹果的口袋。

两个巨人之间的僵局已经结束了

然而，腾讯并不总是愿意看着苹果获得利润。

2015年8月，微信公共平台上线，以欣赏该功能，旨在鼓励制作更多高质量的原创内容。苹果认为微信的增值功能应该遵循iap机制，但腾讯拒绝这一点，因为作者和微信平台共同打造增值功能，腾讯作为平台提供商不收费，苹果作为设备提供商不收费。

苹果也对此进行了报复。2017年4月19日，微信团队宣布，受苹果新规影响，ios版微信公众平台增值功能于当日17:00关闭。

然而，根据苹果应用商店3.2.1中的可接受商业模式条款第7条，如果你在奖励期间跳转到另一个界面，你将不会被收取30%的佣金。

因此，2018年6月6日，腾讯推出了“公共号码增值功能升级”，将公共号码增值功能升级为“喜欢作者”。读者可以通过这一新功能直接奖励ios和安卓微信上的作者，从而打消苹果的一厢情愿。

此外，微信在2017年初推出了“小程序”，为腾讯提供了一个独立于ios和安卓的移动应用生态系统。2018年，微信小程序总数超过100万，达到苹果中国应用商店规模的一半；上个季度，小程序的每日活跃用户增加了45%，达到3亿。

像赞扬功能一样，尽管苹果公司要求小程序受iap机制的约束，但腾讯并没有让步。不到两年后，腾讯同意苹果收取付费阅读公共文章收入的30%，但这似乎是一个“妥协”。

背后的“妥协”

根据市场研究公司canalys的数据，苹果的智能手机产量在2019年占世界第五位，但其年出货量下降了21%。与此同时，华为的出货量飙升了35%，巩固了其作为中国最大智能手机制造商的地位。

面对这种不利局面，苹果的策略是更多地依赖应用商店。事实上，苹果应用商店在苹果服务业务收入中确实占了相当大的比例。

必须指出的是，腾讯刚刚通过一些小程序阻止苹果进入中国支付市场。

有人认为微信是过滤高质量信息的简单有效的方式，也有人质疑是否有人会付费阅读文章。

腾讯同意苹果正在抛出橄榄枝，这可能会略微增加苹果在中国的收入，但对于苹果硬件销售放缓的影响来说，这只是杯水车薪。

2020年1月15日，作为第一批内部测试公开号的订阅号“三标龙门阵”，发出了第一个微信公众账户支付阅读文章费用。用户在支付前只能阅读前14%的内容，ios用户点击支付后会跳转到应用商店支付界面。同时，文章信息功能只对付费用户开放。

目前，公众数字付费阅读功能仍处于测试阶段。这一功能能否更好地激发高质量的原创内容，维护创作者的原创利益，以及腾讯未来将如何在iap支付上与苹果打交道，还有待观察。

来源：零点娱乐时刊