日媒：松下将在中国市场改走高端路线

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《日经商业新闻》3月10日报道称，松下在中国市场对白色家电的销售重点将转向高端产品，并将减少空调整和洗衣机等领域的低价产品群，重点销售4000元以上的产品。松下希望给消费者一个高端品牌的印象，并满足高收入人群的交换需求，预计他们将增加。

3月9日，在上海举行的中国家用电器博览会开幕式上，松下幸之助总裁弘毅在接受日本《经济新闻》采访时表示:“中国人民的收入水平在不断提高，企业将面向高收入人群。”

松下将特别针对年收入超过21万英镑的消费者群体。松下当地法人总经理山内正弘(Yamauchi Masahiro)表示，“这一收入水平的家庭数量将在10年内从目前的5000万增加到8000万”，并计划将2016年上市的所有空新车型锁定在4000元以上的高端产品。冰箱也在专注于高端型号。洗衣机也将转向高功能产品。

对于中国赴日游客青睐的高功能吹风机和美容容器以及带温水的马桶座圈等美容用品，中国本土的销售也将得到加强。

在中国市场，松下产品在20，000多家商店销售，包括家电零售店。长期以来，松下通过销售包括低价商品在内的各种产品来提高其品牌知名度。2015年底，公司在浙江杭州开设了高端产品专卖店。计划在2016年开设140家这样的商店，到2018年扩大到1500家。

在中国，由于经济增长放缓，家用电器的销售正在下滑。例如，用空的口吻来说，“目前，中国的国内需求是每年3000万台，但库存已经达到4000万台”(山内，当地法人总经理)，而当地制造商已经展开了激烈的价格竞争。松下计划避免以高端产品为核心的价格竞争，同时通过吸引消费旺盛的高收入人群来扩大收入。

来源：零点娱乐时刊