【快讯】顶级葡萄酒网上开卖 国内客户未必买账

本篇文章1690字，读完约4分钟

【领先】京东商城与法国高端酒庄联盟签订了战术合作协定，洋葡萄酒租借电商淘金中国。 12月4日18点，经济评论:顶级葡萄酒的网上销售不一定是国内顾客买账。

根据经济之声《中央广财经评论》，对喜欢葡萄酒的人来说，现在有好消息。 法国列级酒庄联盟刚与京东商城和葡萄酒客这两个电商网站签约。 今后可以在网上找到这些高级酒庄的官方旗舰店，买海外葡萄酒会更方便。

京东商城这次将与国内进口葡萄酒商场的葡萄酒客人合作，与法国列级酒庄联盟签订战术合作协定，意味着京东商城将开始在网上销售高端葡萄酒。 从当天开始，包括拉菲庄园、马歌庄园在内的高品质列级名庄葡萄酒将通过京东商对外销售。 法国列级酒庄联盟的代表说，作为规范、评定和宣传波尔多葡萄酒庄的权威机构，列级酒庄联盟不仅对旗下酒庄有极高的管理标准和质量要求，而且在宣传波尔多葡萄酒的伴侣选择方面也同样谨慎 这次与京东商城的合作也经过许多波澜实现了。 他表明法国列级酒庄联盟将与京东商城开展更深的企业品牌合作。 但是，中国葡萄酒市场长期以来存在标准不统一、消息不透明、价格不合理等问题，这种合作能否处理这些问题，是否得到顾客的同意还需要注意。 高端酒庄进军中国，在网上开店，到底不合中国客户的胃口吗？

《中央广财经评论》此次嘉宾:经济之声特约评论家、《中华工商时报》总编辑助理张立栋。
张立栋:仅这次合作，三方其实也想达成自己的基本初衷。 酒庄联盟在中国市场上能很好地扩展联盟下的各酒庄企业品牌是一个水平。 中国以前对好葡萄酒的顶级企业品牌还是片面的。 第二个层次对经销商的葡萄酒客人来说当然是好的渠道，好的企业品牌增加了。 对京东来说最重要的是，京东今年有金融、类别扩张、物流开放三个动作。 这次与葡萄酒顶尖企业品牌的合作，对品种的扩大起到了提高市场兴趣的作用，京东现在面临着比较紧张的ipo，不是加快速度的关键时刻吗？

京东网上卖葡萄酒的商品来源可以追溯

这次在国内电商网站开旗舰店的都是一点列级酒庄，列级酒庄生产高质量的葡萄酒，那也是代名词。 但是，我觉得网店还拿不到。 这些网店真的能保证是旗舰店吗？ 你没有这样的担心吗？

张立栋:我有这样的担心。 然后，我们听着有点不同的理解。 这家旗舰店不是我们以前传达的意义上的真正的旗舰店吗？ 因为在这种合作中我们看到了三方，不是单纯的酒厂联盟和京东之间的合同，而是很多人认为经销商在中间起着很大的作用。 但是，不管怎么保证，根据与酒厂联盟在这个活动中的合同，至少可以说明商品的来源得到了一定的保证。 当然，下一步不是所有在这个平台销售的酒，100%的保证需要进一步注意。 但是，至少产品是可追溯性的。

客户体验不足的水泥服需要注意

虽然是一部分实体店可以接受的服务，但网店不能接受。 而且，可能很多产品是正品吗，你也要下点功夫检查一下。 这家高端葡萄酒网上旗舰店，不是进入我们中国水土不服吗？

张立栋:水土不服是所有类似商品进入中国市场后面临的问题，能否保证100%正品的问题，在欧美与当地市场的培育程度有关，可能在某种程度上避免了这方面的矛盾，在中国市场， 中国顾客的购物心理在购买这些高端企业品牌的过程中追求购买体验例如，关于企业品牌中间的所谓服务体验和文化体验，通过网络销售，将这种文化感和服务感

在网上点击鼠标，商品是否到家与支付的价格成正比，因此需要进一步注意。

奢侈品销售的更好方法是网上紧密结合

另一个担忧是，如果在网上销售葡萄酒上火，很多人会在网上模仿，最后什么酒会在网上旗舰店，这些顶级葡萄酒的销售反而会受到影响。

张立栋:模仿的前提肯定是这个模型成功了。 从现在来看，葡萄酒的这个企业品牌是作为高端企业品牌旗舰店的典范开始的。 从其他小奢侈品的表现来看也有点担心的是，同轴。 去年和前年，奢侈品的电子商非常多，经过一次淘汰，到今年下半年，以奢侈品为主的电子商已经大分化，做得好的可能已经上市盈利了。 当然，非常困难，剩下的很困难，维持着，所以我想葡萄酒会的。 当然，对京东来说是很好的事件，也是宣传中国文化的好事件。

这次合作能给国内酒类企业品牌带来新的商业模式提示吗？

来源：零点娱乐时刊