“忙于带盐的陈欧，把聚美优品齁死了”

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陈欧，网红首席执行官的祖先，盐体的创始人。

吴晓波在《大失败局》中说:“商业毕竟是有节制的游戏，超出能力极限的欲望，会导致可怕的结果。” 这句话和陈欧和聚美优品完全没有违和感。 ] [/h// ]网络创始人江湖风起云涌，终究只是两句话——。

生命不断、重复，对于在网络大潮中无情敲击在沙滩上的老牌公司来说，折腾更有意义。 例如，这一看就听说过，好像是从上个世纪开始的名字美优品。

日前，聚美优品宣布，企业董事会收到董事长陈欧及其关联企业的私有化申请。 买方团计划以每股20美元的价格收购企业剩余股份，收购完成后，聚美优品将从纽约退市，成为陈欧的私有企业。

这不是美优品首次提出私有化申请，4年前他试图以美股7美元的低价3折退出该市。 由于这个价格远远低于美22美元的发行价和迄今为止39美元的最高价，“没有巨大的东西”和“陈7美元”的嘲笑声持续不断。

/ h// h// h// h// h// h// h/p/p/h/p相比，新的十年将从私有化开始。 /@陈欧[/p]

这次私有化申请也没有得到投资者和公众的理解，傅山评价说这个“血洗”把所有人“血洗”，很多甜瓜网友最初的反应也是陈欧“又想回国骗钱”。

虽然不知道优品的二次私有化能否实现，但此次风波的中心人物陈欧，并没有像4年前那样跳出来哭诉“美优品的价值被严重低估了”，也没有在他的000多万粉丝的微博上做出任何回应。

呼吁亿万观众“为自己代言”的鸡汤先锋这次面对愤怒的投资者和看戏的公众，选择了聪明地沉默。

“遍体鳞伤，也要活得漂亮”，摘不下的假帽子，满足不了的私有化要求，给陈欧带来了“遍体鳞伤”，但他真的“活得漂亮”了吗？

/ h// h// h// h// h// h// h/p/p/h/p即使有遍体鳞伤，也不一定活得很干净 /聚美优品广告片[/p]

陈欧:/h// h// h// h// h// DIV/DIV/S2 /陈欧:/S2// S2 /美化化妆界的扎克伯格

在电影《社会交往网》中，依赖才华的哈佛天才学生马克·扎克伯格被她甩后，一口气入侵学校系统，窃取校内所有美丽女性的资料，进入“facemash”这个自制网站，供全校学生评分，

这个网站几乎瓦解了哈佛的服务器，成为了“facebook”的前身。

在现实生活中，几乎同一时期在南洋理工大学学习计算机的陈欧成立了电竞协会，将学校最美的女学生挖掘到协会秘书和财务中。

这样的屌丝营销套路和电影中的扎克伯格一样，同样年轻出名，大学主修计算机，陈欧的创业之路也和扎克伯格相似。

[ DIV ] [/DIV ]我喜欢让天才有点不甘心，然后用逆袭来诠释“不要欺负少年变穷”的故事。 /《社会交往网》

陈欧从小就是典型的“别人家的孩子”，小学获得奥数竞赛的一等奖，中学直接跳中学二年级，16岁获得南洋理工大学留学项目全额奖学金，27岁获得美国斯坦福大学mba学位。

校内制霸校草必然协助校外精英总裁设定辅助人，陈欧不仅是学霸，也是电竞大神，在四川省wcg“魔兽争霸”比赛中获得殿军，更是在大四创办了网络游戏对战平台gg(good game )，

在国产青春片中，这位校草级全能大神，之后的人生道路一定是“有些挫折，在贵人的帮助下，成功创业，成为ceo，迎来白富美，最终达到人生巅峰”，但陈欧的创业之路显然是“微笑倾城”的肖奈啊。

在游戏领域接连遭遇两次失败后，陈欧偶然发现了国内化妆品领域的巨大风口，并毅然投身其中。 陈欧说:“做其他男人不太想做的领域，反而能给自己很多机会。”

/ h/ [ p ] [/p ] ]广告语是真诚的，陈欧的确想做最美的自己 /图虫创意[/p]

电竞男神一秒成为美容博主，最初创业时，由于资金不足，陈欧不辞辛苦，主动到专柜领取行李，委托人从香港代购。

这样的筚路蓝线让团美网(聚美优品前身)在不到5个月的时间内吸引了10万多名注册客户，更名为聚美优品的半年后，突破了1亿5千万人的销售额。

4年后，聚美优品成功登陆美国纽约证券交易所，市值超过35亿美元，陈欧成为纽交所220多年来历史上最年轻的上市企业ceo，个人价格暴涨至15.75亿美元，一时风光不再。

陈欧幸运的是，他巧妙地抓住了国内狂热商业时代的尾巴，在网络竞争大潮中率先抢滩，利用时代所能预约的一切想象空之间，造就了当时国内最大的化妆品垂直电商。

但是，机遇和危机时常伴随，国内许多复杂的商业环境和运行逻辑明显超过陈欧在海外的学习经验，自大米上市以来，股价连续下跌4个月，下降65%，曾经的商界新星，也面临随时没落的困境

/ h/ ] [ p ] [/p ] ]自己代言多年，但陈欧这次却失言了。 /聚美优品广告片[/p]

/ h// h// h// h// h// h// h/p/p/S2 /作为自己的代言人:偶像从云中落下[/S2/]

说到陈欧，大多数观众印象最深的还是那句话回荡着的“我是自己的代言人”。

“既然没有钱，就为自己代言”，陈欧接受了投资者徐小平的提议，从2008年开始出入各种媒体节目。

加入天津卫视《非你莫属》boss团，拉近与职场年轻人的距离。 接受《出生在lady》的采访，塑造了以前流传下来的、专一的好男人的形象。 在湖南卫视《百变大咖喱秀》中模仿吸血鬼爱德华和电视剧《宫》中的信王子。

/ h/ ] [/p ]王子太多的话，就不太会演戏了。 《百变大咖喱秀》

当时还是一个对商业充满敬意，坚信个人努力可以打破阶层，消灭一切悲伤和不平等的时代。

英俊、年轻有为的商业精英形象在当时很受欢迎，陈欧每次参加媒体节目，都会进一步提高聚美优品的销售额。

陈欧按照张朝阳的目标苦心设计自己的首席执行官形象，却不知不觉地把自己活在郭敬明身上。

/ h// h// h// h// h// h/DIV/DIV首席执行官会放火，那又怎么样？ /@陈欧[/p]

年双十一艺术节得到极大促进之前，聚美优品以湖南卫视黄金档的重磅打出了两部39秒的超长广告。

“梦想是注定孤独的旅行，虽然中途不能减少疑问和嘲笑，但那又如何呢？ 即使全身都是伤，也要活得漂亮。 我是陈欧。 我为自己代言。 ”

“陈欧体”的广告巧妙地融合了蜗牛之家、裸婚等引起年轻人强烈共鸣的因素，瞬间更新了网络，成为继“凡人对象”之后再次成为话题性广告。

“陈欧体”的广告全天候不到，点击概率突破100万人，陈欧本人的微博粉丝也从100万上升到154万人。

一旦成为娱乐圈高高在上的商界名流，几乎无法逃避在商界的命运，出现了“我为自己代言”的两面性，有网友质疑他是富二代，为草根年轻一代代言不了 挖掘他年轻时创业失败的例子，也有人怀疑他是否有商业才能。

/ h// h// h// h// h/p/p/h/p的大致颜值给他了娱乐界的信心，甚至连非洲都是如此 /@陈欧[/p]

“自己的代言人”也成了陈欧为自己打的迷幻剂。 在一个公司的研讨会上，观众向陈欧咨询如何将自己的鲜花蛋糕打造成企业品牌和成熟的产业链，陈欧笑着说:“可以试试自己的代言人。”

“脱口秀大会”邀请过陈欧做嘉宾，但当陈欧得知该嘉宾有mc天佑时，他一时答应录制节目，是因为讨厌对方的土。

即使离开舞台和闪光灯，陈欧依然留恋“信王子”的身份，曾经在中微子消沉的青年ceo，现在沦落为草根歌手和咖啡馆。

但是，他讨厌mc天佑土的时候，有没有想过“为自己代言”？ 对现在的客户来说，也已经是朴素的营销谈话了。

/ h// h// h// h// h// h// h/p/p/h/p如果自己代言的话，首席执行官就会这样任性。 /《脱口秀大会》[/p]

/ h///h///h// h// h// p/p美优品之所以失败，是因为太想要了。

“假货疑云”是所有电商都难以处理的戈尔迪斯之结，聚美优品也难逃此结。

去年5月29日，北京消协公布了对76个企业品牌100件网购儿童玩具的对比试验结果。 其中，聚美优品销售的芭比娃娃玩具被检测出增塑剂超过140倍。

采用其中最广、品种最多、产量最大的增塑剂会引起儿童性早熟，减少男子精子数量，降低运动能力，影响儿童神经发育。

更致命的打击来自天涯社区，据《京华时报》报道，年自称聚美优品前员工的网民在天涯社区爆发，聚美优品假货比例达到90%。

对此，陈欧坚表示:“此事纯属虚构，是同行竞争对手干的。”最后散布此谣言的网民也被苏州人民法院判处6个月徒刑，罚款人民币1万元。

但是，在顾客心中已经有了疑问的种子，“聚美优品到底卖的是假货”成为了无法回答的玄学问题。

/ h// h// h// h// h// h// h// p/p网络关于聚美优品假货的爆料和投诉从未停止过 /微博截图[/p]

摆脱不了假冒电商形象的陈欧越过了国境。 年1月，陈欧宣布聚美优品进军颜值经济、电影文化业，计划建设“受中国影响最大的颜值经济企业”。

这个尝试“哇”化的老牌电商企业以“温暖的弦”为自己开山，陈欧力排起董事会议，取代了这个豆瓣评分4.9的城市职场纯爱大剧。

5月，“不务正业”的陈欧再次跨界进入智能家居领域，对外发布两款空空气净化器，盲目进入不知名行业，最终将钱扔进无底洞，甚至不回复。

/ h// h// h// h// h// h// h/p/p 4.9分钟让陈欧变得太暖和了。 /豆瓣[/p]

年，陈欧出资3亿元投资深圳街道电气科技有限企业，担任董事长，进军充电宝领域，这引起了国内另一个拥有热点的青年商业人物的叫板，王思聪在微信朋友圈表示:“如果我能共享充电宝，我就拉屎。

两年过去了，街电成为国内排名第一的共享充电宝企业品牌，拥有1.5亿的客户规模，给不断受挫的陈欧留下了最后的尊严，遗憾的是物是人非，当初的誓言，不再被提及。

除此之外，智能家居等当时红极一时的新兴业务，如今都消散在红尘烟雨之中。 随着年北京王府井( 600859股吧)店的拆迁，集美线下实体店也没有痕迹。

从美妆电商到影视企业，从智能家居到共享产业，陈欧真可以说是这次ceo的超能力“跨界之王”，但跨界的东西很多，他自己也忘记了自己的真实身份在哪里。

/ h// h// h// h// h// h/p/p线所包围的线下的宏图，恐怕陈欧也无法实现 /图虫创意[/p]

根据analysys易观发布的《中国网络零售b2c市场季度监测报告2019年第一季度》，聚美优品的市场份额仅为0.1%。

但福布斯中国表示，陈欧在发给他们的邮件中，依然多次表示“集美不仅转型为家电商企业，还转型为时尚科技集团”。

吴晓波在《大败局》中说:“商业毕竟是有节制的游戏，超越能力极限的欲望会导致可怕的结果。” 这句话和陈欧和聚美优品完全没有违和感。

2019年6月28日，陈欧在个人微博上表示:“我的粉丝还在吗？ 等一下，我看看要不要抽签和做红包。”

这条微博获得了8.9万点的赞誉和6.7万的评论，至今仍被贴上“人气”的标签，被登上粉丝的新闻流，与陈欧其他哪些评论在1万以下的微博鲜明对应。

互联网大潮涌动，考验创业者的管理创新和经营理念，许多经不起考验的公司房子无情地在沙滩上被拍死，但对于陈欧这样大器快贵下跌的青年公司家来说，现在也是发微博头照和僵尸粉刷红包存在感。

/ h// h///h// h// h// h// h// p/p/h// p [1] [陈欧:美化化妆世界的明星ceo

[2]《陈欧:首席执行官营销还能走多远》侯隽.《中国经济周刊》

[3]《陈欧和聚美优品哪里错了:从明星到流星，频繁更换跑道》说唱

[4]《聚美“脱轨”》王晓然、赵评、王维祎.《北京商报》

[5]《聚美优品“真伪之身”》王媛

[6]《聚美优品陷假货风波，网民爆料假货比例90%》胡笑红.京华时报

[7]《现代公司家媒形象构建——以张瑞敏、王石、陈欧为例》窦逸君

[8]《家长选择儿童玩具时应关注产品标识新闻》北京客户协会

[9]《聚美优品陷假货风波，大佬都搞清楚关系》胡笑红.《京华时报》

[10]《大败局》吴晓波.浙江大学出版社 [/p ] [/p ]作者|赵皖西欢迎分享we

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来源：零点娱乐时刊