你看阿里这瓜它又大又“圆”

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今天(6月29日)，原淘宝网现场直播；赵圆瑗，一位资深渠道运营专家，因“腐败”被阿里巴巴在网上举报。

外界一直认为赵圆瑗是淘宝直播高速发展阶段的关键人物，也是李佳琪等主播的“幕后推手”。然而，他在今年3月离开时，直播正处于高峰期，这本身就引发了人们对吃瓜的猜测。

互联网上传输的阿里内网截图显示:赵圆瑗(真名赵阳)，2018年非法安排直播机构落户服装直播基地；2019年，通过上述直播机构的负责人，他的女友被安排高薪加入该机构，并获得数十万元的工资。同时，赵圆瑗为几家淘宝网直播内容组织的主要公司提供兼职服务。他今年被阿里解雇了。

对于这件事，阿里没有回应，赵圆瑗也没有直接回应。然而，网上有一个朋友圈的截图，上面写着“如果你想增加罪恶，你就不能逃脱惩罚”，这被怀疑是回应。晚上，他还在微博上发了一张“瓜田”的照片。

出发情况

如前文所述，截至此次事件，在外界评价中，赵圆瑗仍是淘宝直播的“关键先生”，而赵圆瑗是淘宝直播讲座中出现次数最多的一位。因此，有些人经常把“淘宝直播领袖”的头衔放在他的名字前面。

但事实上，赵圆瑗不是淘宝网的负责人，而是运营的负责人。淘宝生活属于淘宝网的内容电子商务部分。管此事的人是文忠(今游鱼之主)，现在是玄德(本名玉凤)。

2017年，赵圆瑗加入阿里，并于年底开始负责淘宝直播的运营。然而，一年左右的时间，直播电子商务迎来了一个爆发期。在2019年天猫双十一中，淘宝网的最终交易额为2684亿元；2019年，淘宝直播作为独立应用推出，2019财年，淘宝营业额达到1000亿元。

然而，2019年11月，淘宝直播迎来了人员调整，支付宝用户与平台事业部前高级总监刘玄德调任淘宝，负责包括直播在内的淘宝内容业务，并向淘宝天猫总裁范姜汇报。仅仅三个月后，赵圆瑗辞职的消息就出来了。

对于赵圆瑗离开的原因有不同的看法。一个原因是他没有完成年度KPI——2019年淘宝直播gmv超过2000亿，但最初的目标是4000亿。

图形自网络

从赵圆瑗离职后淘宝直播口径的调整和战略部署来看，可能还有其他线索:出生于广告业的赵圆瑗在任期间，将淘宝直播带入了“头锚”时代，但随着平台的发展，头效应的剧本不再适合。

如今，淘宝直播开始强调中腰主播的支撑方案和“非流量”理论。刘玄德在最近的一次媒体发布会上也再次表示:“我们是直播电子商务，这绝对不是一个交通业务。阿里从来就不是一个交通行业...阿里正在做一个商业操作系统，而流量是其中的一个要素，但流量并不能决定一切。”在他看来，淘宝直播的形式“原本像一个销售渠道，但慢慢地它肯定会走到两端，一端是品牌化的方向；另一端是向“供应链和服务”方向发展，而不是依靠头锚的流量聚集来赚取演艺圈的流量。

然而，对于离开阿里的原因，赵圆瑗曾经向媒体解释过与上述不同的地方。

据财经报道，赵圆瑗表示，目前仍是直播传入的好时机，市场还不成熟。有许多空白人。同时，在5g的推动下，它也为直播创造了许多新的机会。在过去的两年里，他看到并想到了许多新的直播方式，这也是他离开阿里选择创业的原因之一。

“到了某个阶段，换个角色。在生态学中，你可以做很多事情，发挥更多的能量。我想如果我不在办公室也没关系，因为我对权力不太感兴趣。与此同时，我认为基本上电子商务直播的大板块已经运行，从0到1的一切几乎已经完成。下一步，我们必须深化我们的培育，让电子商务直播圈有更多的可能性和巨大的容量。”赵圆瑗说。

在赵圆瑗离开的那一刻，有消息称赵圆瑗将作为一家mcn机构开始创业，阿里将成为投资者之一。可以说，如果没有这一事件，赵圆瑗可能已经成为一个“快速撤退”的样本——离开阿里和淘宝网现场直播的温床，凌驾于行业之上，抓紧时机完成从裁判到运动员的行业转型。

目前，阿里的“支持”显然已经变成了一个引起轩然大波的处理通知。

活在这“浑水”中

赵圆瑗已离职数月。为什么阿里的处理通知今天出来了？具体原因不明，但这一次，很明显，阿里的“企业价值观”可以通过阿里对数万元腐败的零容忍态度再次得到证明。

此次事件对赵圆瑗的影响仍不得而知，但赵圆瑗的淘宝直播背景和他的营销能力决定了他的下一步行动仍然是直播行业，尤其是mcn组织的观望对象——赵圆瑗本人也将亲自参观mcn海滩。

在接受《新榜单》采访时，赵圆瑗曾表示，品牌和机构可以在直播室做的事情已经大大改善了空室。淘宝的直播太少，产品太多，每个人都会觉得无聊，难以拓展；另一方面，商家进来后没有模板可供参考，试错的成本很高。我在中间看到了很多机会。

“我(想做的)这叫做内容营销组织。今后，我会把钱逊、梅湾等机构的名单和商家的名单拿过来，告诉整个行业，现场直播的方式有很多种，就这么一个角色。”

作为一个走出旋风中心的人，赵圆瑗曾经发布过一份文件，指出了一些行业的混乱:“现在，如果现场直播没有几个亿，我就不好意思发战斗报道和写新闻稿了。”你真的认为东西卖得这么好吗？你数学及格了吗？1元秒的销售额按原价计算，有50%折扣的商品按原价计算。pv统计观众人数。他们都在发射卫星，奶牛被吹到了月球上。坑费+手机费+全网最低价格。这个行业还剩下多少孩子？"

尽管有些人已经开始清楚地认识到通过现场直播带来商品的作用，但现场直播带来商品的吸引力不亚于塞壬汽笛的鸣响，各地不断出台新政策，给现场直播火上浇油。

正是李佳琪通过特殊人才安置系统落户上海的消息与赵圆瑗的消息一起出现在热门搜索上。6月23日，上海市崇明区发布了2020年第一批特殊人才引进和安置公示名单，李佳琪被列入名单，申请人为上海启盛管理咨询有限公司..

与此同时，杭州市余杭区也出台了《电子商务直播政策》，明确了行业内具有领先实力和影响力的电子商务直播人才可以按照最高B级人才(国家领军人才)享受相关政策。广州、杭州、成都、重庆、济南等地已经开始建设“直播基地”。

游戏里的人越来越多了。

然而，对于这些人来说，仔细计算将商品带入直播的投入产出比是很重要的。吃赵圆瑗和阿里的瓜并不重要，但重要的是成为在风口起飞的人才。

来源：零点娱乐时刊